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      抖音小程序上線,將變現利器,你知道怎么操作嗎?
      來源:http://www.hajabar.com/ | 作者:閃搜科技 | 發布時間: 2018-10-31 | 1164 次瀏覽 | 分享到:
      抖音進軍小程序在時間上算有些遲緩,在此之前BAT三大巨頭早已全面部署了自己的體系。
      抖音進軍小程序在時間上算有些遲緩,在此之前BAT三大巨頭早已全面部署了自己的體系。顯然,小程序被張一鳴看做是“對戰”BAT的有力工具,那么今日頭條系將如何運作小程序?而對企業和開發者們來說,BAT和今日頭條們的小程序生態,哪一家更具吸引力呢?接下來閃搜科技的小編為大家分析一下


        抖音進軍小程序,有盤算也有焦慮


        微信小程序從2016年的出現到現在不到兩年時間,但小程序就已成為當前互聯網的又一大風口,引來巨頭紛紛下注。2018年,小程序風口更加猛烈,BAT三家都已陸續推出小程序,市場已呈“三足鼎立”之勢。


        繼BAT之后,今日頭條成為又一家進入小程序領域的玩家。頭條系的抖音入局小程序,可謂意料之中的事情。早在頭條九月內測小程序之時,官方給出的回答就是希望提供更豐富、更有價值的服務給不同需求的用戶。很顯然,抖音小程序是繼頭條小程序之后,頭條系為提供更豐富、更有價值服務的又一有力舉措。


        當前,微信小程序基于龐大用戶體諒,得以讓更多的商家進入到微信生態中,加上微信支付,得以完成微信小程序的商業閉環生態;而百度智能小程序,卻是一個連接其各個產品的開放生態體系,并且賦以ai能力,生態越加強大;支付寶的優勢在于線下的支付場景,整體布局也是基于自身電商性質的生態,主要為更多的商家和服務布局,從高德、餓了么等就可以看出。Bat三家都在利于自身的優勢去布局自己的小程序生態,而抖音此次上線小程序,除了看到小程序在流量變現上的巨大潛力之外,同樣的也是在布局自己的生態。


        如果不出意外的話,未來頭條系旗下流量產品都將陸續上線小程序,比如西瓜視頻、火山小視頻等產品。


        頭條系入局小程序,既有自己的盤算也有自己的焦慮。


        抖音小程序將成頭條系變現利器


        相對于先行一步的BAT們來說,今日頭條小程序推出時間明顯滯后,這也是目前讓張一鳴感到焦慮的原因。小程序是一個重要的變現工具,這一點字節跳動已經清醒認識到了,所以張一鳴不惜親自上馬“盯項目”。


        首先,在與BAT相比,今日頭條系生態尚比較初級。我們看到,今日頭條系雖然鋪開的攤子比較大,但依然沒有形成BAT那樣的閉環生態?,F在頭條系急需把消費、O2O生活服務、游戲、工具等多種場景融合到一個統一的平臺上,以更多地留住用戶。而抖音近日上線的小程序,目標就是超越原有的短視頻邊界,將上述的多種場景結合起來,從而進行變現。


        從抖音自身的調性和場景來看,其用戶興趣標簽和LBS地理位置的優勢,加上抖音好玩有趣的場景特征、特別容易吸引大V參與的調性,都令抖音小程序幾乎天然地與泛娛樂、游戲類、以及電商類垂直領域相容。其中,游戲類的分發被公認為極有發展空間。通過大V的帶動以及粉絲經濟的玩法,抖音很有可能通過小程序建立起全新的小游戲變現模式。


        今日頭條系對游戲類的濃厚興趣,與其廣告營收的結構狀況密不可分。據公司負責廣告業務的何欣透露,在游戲行業龐大的廣告客戶群中,目前已經有高達50%選擇今日頭條系進行廣告投放。今日頭條的廣告營收中,游戲類廣告已經占據了舉足輕重的地位。


        同時,抖音在做此類廣告投放時也具備自身的獨特優勢—-平臺依托標簽屬性并以算法實現的廣告投放,具有業內聞名的極高精準性。我們認為,采用小程序對容易變現的休閑小游戲進行推廣、分發,并獲取大量的廣告收入,將是抖音小程序的主要玩法。


        但我們也看到,互聯網經濟本質上還是一個以流量為王的世界。真正的流量霸主BAT們才是小程序的主角。今日頭條們想要與BAT對戰仍需要跨越許多門檻。


        BAT、頭條系各家小程序PK,誰更有優勢?


        就以抖音小程序主打的游戲類為例,社交巨頭騰訊早已擁有了QQ“厘米秀”為入口的小游戲分發體系,而微信平臺更是建立起獨特的去中心化小游戲分發模式。2017年底當微信上線了小游戲后,不少在今日頭條投放廣告的游戲類業主,甚至直接轉向微信生態進行廣告投放??梢娕c流量霸主爭奪小程序市場的難度有多高。


        在電商類領域里,抖音小程序顯然也有著不小的野心,不久前抖音上線的生活服務功能,就能夠讓用戶通過視頻探索小后邊的店鋪優惠、以及各種吃喝玩樂消費樂趣。但在已經擁有超過3億累計用戶的支付寶小程序面前,今日頭條面臨的競爭困難更大,阿里系的純電商基因帶來的巨大優勢難以逾越。


        而百度智能小程序上線后,其以百度信息流為主航道,并以開源打破行業壁壘的模式,更是吸引了大批企業和開發者的入駐,被評為將成為小程序未來的真正“收割者”。


        在小程序領域里遲到的頭條系小程序,要在BAT面前爭得更多發展空間,真不容易。


        BAT們的小程序之爭已經進入白熱化階段,我們認為在這場爭奪中取得先手的核心要素,在于貼近用戶。誰的小程序能夠讓用戶在更多場景里接觸到,誰的小程序能夠讓用戶停留時間更長,誰就取得了最大的優勢。在這方面,百度智能小程序顯然已經走在前面。


        與支付寶小程序專注于電商、微信小程序更側重小游戲變現相比較,百度的智能小程序呈現出真正的“流量集群”基因。百度Q2財報顯示,百度APP六月份平均日活用戶峰值已經突破了1.5億,除了百度APP外,百度系的熊掌號、首頁下拉二樓、Feed流推薦、搜索、語音和掃碼換氣、個人中心歷史露出等多方面的入口,都給百度小程序帶來了全方位的用戶觸達。百度地圖、愛奇藝等百度系應用也是大量用戶日常離不開的場景利器??梢赃@么說,百度小程序已經實現了在日常生活場景中與用戶貼近的目標。


        除了場景多元化外,百度系的用戶粘性也很高。這一點從齊車大圣查違章小程序上就可看出。齊車大圣是百度智能小程序生態的合作伙伴,用戶只要有了新的微站該信息,百度APP信息流中會自動顯示提醒信息,其便捷的使用體驗、與百度流量入口的高度融合性,都讓用戶更愿意互動使用、也帶來了更高的留存率。另外,百度厚積薄發的Ai人工智能技術基礎,也為百度智能小程序帶來了更平滑的嵌入方式。場景感知、機器學習、大數據運算等先進技術為小程序提供了智能推薦,與內容分發實現更好的結合。


        在全面貼近用戶、留存用戶這一點上,百度智能小程序在BAT陣營中具有獨特的優勢。


        閃搜科技的小編為您編輯:文章出自http://www.hajabar.com/
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