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      公眾號使用率持續走低,小程序成創業者線上救命稻草
      來源:http://www.hajabar.com/ | 作者:閃搜科技 | 發布時間: 2018-10-15 | 1194 次瀏覽 | 分享到:
      摘要:目前小程序已經覆蓋到各行各業,其中游戲、電商、生活服務類小程序增長得尤為明顯,在人們紛紛發力這些行業的小程序時,內容服務為主的小程序似乎備受冷落。
      目前小程序已經覆蓋到各行各業,其中游戲、電商、生活服務類小程序增長得尤為明顯,在人們紛紛發力這些行業的小程序時,內容服務為主的小程序似乎備受冷落。


        內容類小程序做得比較出色的當屬輕芒雜志和十點讀書,內容小程序并沒有大規模地發展起來。很多人認為小程序并不適合做內容,用戶沒必要從微信公眾號轉移到小程序上閱讀內容,并且由于公眾號出現較早,人們對公眾號的使用習慣還不能過渡到小程序中。


        然而當今公眾號運營效果已經大不如前,內容創業者們似乎遇到的創業瓶頸。近兩年公眾號打開率不盡人意,微信公眾平臺發展瓶頸期也逐漸顯露出來,內容創業者急需轉型。如今很多公眾號運營者開始把目光轉向APP,無奈APP開發成本太高,技術門檻高,甚至需要配備獨立的技術團隊,并且還需要把公眾號積累的粉絲逐一導流到APP,看樣子似乎需要“從頭開始”。由此看來,內容創業者不得不考慮一下是否做一個內容小程序,畢竟像輕芒雜志和十點讀書這類內容小程序,做得還是非常不錯的。


        首先,從成本上看,小程序開發成本低,并且技術門檻不高,內容創業者可輕松入局。既然能夠如此輕松地投身小程序,如何利用小程序最好內容分發工作呢?


        盡管微信公眾號做內容具有不小優勢,但由于受到推送次數限制、內容形式單一、社交互動具有很大的局限性。如今人們已經不再僅僅閱讀公眾號推送的文章,文章底部的評論也是人們的一大關注點。此外,今年3月微信取消了新注冊微信公眾號的留言功能,對于內容新人而言,幾乎把唯一的互動方式切斷了。


        小程序依附微信而生,微信本身就是一個流量巨大的社交工具,小程序必然自帶社交屬性。由此看來,小程序并不是公眾號的替代品,反而是公眾號的輔助者,能夠幫助公眾號粉絲變得更加活躍。


        內容創業者如何通過小程序來增加用戶互動?小程序常見的互動方式有以下幾種,分別是內容付費、在線答題和社群互動。


        內容付費是通過小程序里的不同欄目實時付費訂閱,避免被過多無關的信息打擾;在線答題也是常見的社交活動,類似此前曾風靡一時的頭腦王者;社群互動則是將用戶聚集在一起,可以發帖、聊天、分享文章,讓讀者聚焦于文章內容本身。


        簡單來說,用戶不僅僅通過小程序享受到內容服務,還能擁有更多社交玩法。盡管小程序一直打著“即用即走”的口號,但對于用戶而言,若小程序比較有趣,還是愿意多停留一會兒的。因此,小程序是公眾號一個非常好的內容補充和增強用戶體驗。甚至用戶在公眾號中閱讀完內容后,通過小程序來實現其他互動操作。


        由此看來,內容小程序顯然已經是微信公眾號運營者下一個運營方向,當公眾號打開率出現危機,不妨好好把握小程序,利用小程序來扭轉局勢。


        閃搜科技的小編為您編輯:文章出自http://www.hajabar.com/
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